프랭크버거 진격의 거인 콜라보 오픈런 대란

프랭크버거 진격의거인 콜라보 오픈런 대란 - 굿즈 가격, 재고, 한정판 마케팅 심리 분석

"조사병단 망토 담요 중고가 20만 원? 키링은 8만 원?"*

프랭크버거 매장 앞, 오픈 1시간 전부터 줄 선 사람들.

출시 첫날부터 품절 속출. 중고 거래 가격은 원가의 수십 배.

도대체 무슨 일이?

2026년 1월 22일, 프랭크버거가 애니메이션 진격의거인(진격거)'과 콜라보한 한정판 세트를 출시하면서 전국 매장에서 오픈런 대란이 벌어졌어요.

겨울 한파 속에서도 매장 앞에 1시간 전부터 줄 서는 사람들, 오픈 10분 만에 품절되는 굿즈, 그리고 중고 거래 플랫폼에서 폭등하는 가격까지.

도대체 왜 이런 현상이 일어난 걸까요?

진격거 콜라보의 모든 정보와 함께, 한정판 마케팅의 비밀을 파헤쳐봤어요.

 

목차

1. 프랭크버거 X 진격거 콜라보 기본 정보

2. 오픈런 대란 현장 - 무슨 일이?

3. 굿즈 종류와 가격 상세

4. 중고 거래 가격 폭등 현상

5. 한정판 마케팅의 심리학 - 왜 열광할까?

6. 애니메이션 IP 콜라보 트렌드

7. 재고 확보 전략 & 팁

8. 자주 묻는 질문

 

1. 프랭크버거 X 진격거 콜라보 기본 정보

이벤트 개요

이벤트명: "심장을 바쳐라!" (진격거 명대사 _신조오 사사게요·心臓を捧げよ_)

기간: 2026년 1월 22일(목) ~ 2월 15일(일) [굿즈 소진 시 조기 종료]

참여 매장: 전국 프랭크버거 거점 매장 (일부 매장 제외)

 

콜라보 세트 2종

1. 조사병단 담요팩:

- 조사병단 망토 담요 1개

- 선택 가능 버거: 치즈버거 세트 OR 쉬림프버거 세트

- 가격: 21,200원 ~ 21,700원

2. 진격의 키링팩:

- 랜덤 아크릴 키링 1개 (총 10종, 히든 2종 포함)

- 선택 가능 버거: 100% 한우 갈릭버거 세트 OR 피넛버터 더블치즈버거 세트

- 가격: 16,700원 ~ 17,700원

중요: 굿즈 단품 구매는 불가능하며, 반드시 세트 메뉴로만 받을 수 있어요.

 

앱 이벤트: 가챠 시스템 프랭크버거 앱으로 콜라보 세트를 주문하면 세트 1개당 뽑기권 1회 제공돼요.

경품: 진격의 거인 만화 전권 세트 (한글판): 2명, 콜라보 굿즈 풀세트 (담요 + 키링 10종): 3명, 앱 쿠폰 3,000원: 50명, 앱 쿠폰 1,000원: 100명

주의: 키오스크 주문은 이벤트 대상이 아니에요. 앱 주문만 가능합니다!

 

2. 오픈런 대란 현장 - 무슨 일이?

2026년 1월 22일, 그날의 기록

오전 10시 (매장 오픈 1시간 전):

• 전국 프랭크버거 매장 앞에 이미 대기 줄 형성
• 일부 매장은 30~50명 이상 대기

오전 11시 (매장 오픈):

• 문 열자마자 굿즈 구매자들 쇄도
• 조사병단 망토 담요: 10~20분 만에 품절
• 키링팩도 1시간 이내 재고 소진

오전 11시 30분 이후:

• 늦게 온 소비자들 "품절" 소식에 허탈
• SNS에 오픈런 성공/실패 후기 폭발

실제 후기들

성공 사례: "오픈 1시간 전에 도착했는데 이미 10명 정도 있었어요. 다행히 담요 득템! 한파에 심장을 바쳤습니다."

실패 사례: "매장 오픈 11시라길래 10분 전에 갔더니 이미 1시간 전부터 줄 선 사람들이 잔뜩. 결과는 당연히 실패. 조금 들어가더니 '망토는 끝났습니다~'라는 멘트..."

조언(?) 댓글: "오픈 시간에 맞춰간다는 나약한 생각으로는 조사병단에 입단할 수 없다. 한파에도 심장을 바친다는 마음으로 부지런히 움직이시라."

 

프랭크버거 앱 마비 사태

출시 당일 주문이 폭주하면서 프랭크버거 앱이 일시적으로 마비됐어요.

프랭크버거 측은 긴급 공지를 통해 사과하고 시스템 안정화를 약속했죠.

 

 

3. 굿즈 종류와 가격 상세

조사병단 망토 담요

디자인: 진격거 조사병단의 상징, '자유의 날개' 엠블럼, 모자 형태 결합되어 착용 가능, 어깨에 두르거나 무릎담요로 활용

크기: 일반 담요 사이즈 (공식 수치 미공개)

재질: 폴리에스터 (추정)

예상 원가: 약 12,000원~14,000원대

세트 가격에서 버거 가격을 뺀 굿즈 가치: 치즈버거 단품 약 7,700원 - 21,700원 - 7,700원 = 약 14,000원

 

랜덤 아크릴 키링

구성: 총 10종 (히든 2종 포함)

캐릭터: 에렌 예거, 리바이, 미카사 아커만, 아르민 아를레르트, 그 외 주요 캐릭터 6종, 히든 2종 (?)

특징: 일부 키링에 렌티큘러 방식 적용 (각도에 따라 이미지 변화)

예상 원가: 약 4,000원~7,000원대

세트 가격에서 버거 가격을 뺀 굿즈 가치: 한우갈릭버거 단품 약 9,700원 - 16,700원 - 9,700원 = 약 7,000원

 

가성비는?

사실 굿즈 가격만 따지면 나쁘지 않아요.

일반적으로 애니 공식 굿즈는:

• 담요류: 15,000원 ~ 30,000원
• 아크릴 키링: 5,000원 ~ 8,000원

버거 한 끼 먹으면서 공식 굿즈를 얻는 셈이니, 가성비는 훌륭한 편이죠.

 

 

4. 중고 거래 가격 폭등 현상

실제 중고 거래 가격

출시 첫날부터 중고 거래 플랫폼에서 굿즈 거래가 시작됐어요.

조사병단 망토 담요:

• 원가: 약 12,000원~14,000원
• 중고 거래가: 150,000원 ~ 200,000원
• 약 10배 ~ 15배 폭등

랜덤 아크릴 키링:

• 원가: 약 4,000원~7,000원
• 중고 거래가: 50,000원 ~ 83,000원
• 약 8배 ~ 12배 폭등

특히 인기 캐릭터:

• 리바이, 미카사 키링: 10만 원 호가
• 히든 키링: 가격 협상 가능 (더 높을 수도)

 

왜 이렇게 비싸게 팔릴까?

1. 한정 수량 - 재입고 불확실

2. 팬심 - 진격거 팬들의 컬렉션 욕구

3. 공식 라이선스 - 정품 굿즈

4. 전국 품절: 구하기 어려움

5. 랜덤 키링: 원하는 캐릭터 뽑기 어려움

 

 

5. 한정판 마케팅의 심리학 - 왜 열광할까?

1. 희소성 원리 (Scarcity Principle)

"수량이 한정되어 있다"는 사실만으로 가치가 급상승해요.

심리학자 로버트 치알디니의 연구에 따르면, 사람들은 희소한 것일수록 더 갖고 싶어하는 본능이 있어요.

 

프랭크버거 전략: "한정 수량", "재고 소진 시 조기 종료", "굿즈 소진 중" → 이런 문구들이 "지금 안 사면 영원히 못 산다"는 불안감을 자극하죠.

 

2. FOMO (Fear Of Missing Out) - 놓칠까봐 두려움

"다들 사는데 나만 못 사면 어떡하지?"

FOMO는 SNS 시대의 대표적 소비 심리예요.

 

실제 사례:

• 인스타그램, 트위터에 인증샷 폭발
• "나도 득템!" "품절됐어요ㅠㅠ"
• 이런 글들이 FOMO를 더 증폭시킴

 

3. 컬렉터 심리- 완성하고 싶은 욕구

랜덤 키링 10종 전략은 교묘해요.

 

심리적 메커니즘:

• 하나를 얻으면 → 전부 모으고 싶어짐
• "1종만 더 있으면 완성인데..."
• 히든 2종은 희귀성 극대화

이건 마치 가챠 게임, 포켓몬 카드와 같은 원리죠.

 

4. 팬덤 소비 - 사랑의 증명

"내가 진짜 팬이라면..."

진격거 팬들에게 조사병단 망토는 단순한 담요가 아니에요.

"내가 진격거를 사랑한다는 증명"이죠.

 

팬덤 소비의 특징:

• 가격 덜 중요 (이성보다 감성)
• 한정판일수록 가치 UP
• SNS 인증으로 정체성 표현

 

5. 앵커링 효과 (Anchoring Effect)

"버거 포함 2만 원대면 저렴하네?"

사람들은 첫 번째 받은 정보(앵커)를 기준으로 판단해요.

 

프랭크버거의 앵커링:

• 일반 굿즈샵에서 담요 단품: 25,000원~30,000원
• 프랭크버거 세트: 21,700원 (버거 포함!)→ "이득이네!"

착각

실제론 버거 원가를 빼면 굿즈만 14,000원인데, "버거 공짜로 주는 느낌"으로 인식되는 거죠.

 

6. 애니메이션 IP 콜라보 트렌드

• 2024~2026년 애니 콜라보 열풍

프랭크버거만 이런 게 아니에요.

최근 2년 사이 애니메이션 IP 콜라보가 대세예요.

 

 

주요 사례:

스타벅스 X 챠오파오쿤 (2025): 중국 인기 애니 캐릭터, 굿즈 출시 즉시 품절, 중고가 3배 상승

던킨도너츠 X 짱구 (2024): 짱구 피규어 세트, 오픈런 대란, 어린이날 시즌 폭발적 반응

투썸플레이스 X 포켓몬 (2023): 피카츄 케이크, SNS 인증샷 100만+ 돌파

CU X 원피스 (2024): 초특가 굿즈, 전국 편의점 품절 사태

 

왜 애니 IP 콜라보가 대세?

1. MZ세대 타겟팅: 90년대생들이 어릴 때 본 애니메이션, 추억 + 향수 마케팅

2. SNS 바이럴 효과: 인증샷 문화, 자발적 홍보, 광고비 절감

3. 한정판 전략: 희소성으로 화제성 극대화, 브랜드 이미지 UP

4. 팬덤 충성도: 애니 팬들은 충성도 높음, 재구매율 높음, 입소문 강력

 

프랭크버거의 전략적 선택

왜 진격거였을까?

1. 완결된 명작

• 2009년 연재 시작 ~ 2021년 완결
• 전 세계 누적 판매 1억 부+
• 완결작이라 스토리 완성도 높음

2. 폭넓은 팬층

• 20대~30대 핵심 타겟
• 남녀 모두 좋아함
• 사회 현상급 인기

3. 상징적 아이템

• 조사병단 망토 = 진격거의 상징
• 팬이라면 누구나 갖고 싶은 아이템

4. 굿즈 활용도

담요: 실용적, 키링: 컬렉션 가능, 버릴 게 없는 구성

 

7. 재고 확보 전략 & 팁

실시간 재고 확인하는 법

프랭크버거는 가맹사업이라 매장마다 재고가 달라요.

본사가 통합 재고 시스템을 운영하지 않아서 각 매장에 직접 확인하는 게 유일한 방법이에요.

 

효과적인 재고 확인 순서:

1단계: 프랭크버거 앱 활용

앱 → '매장 찾기' → 가까운 매장 전화번호 확인

전화로 "진격거 콜라보 담요/키링 재고 있나요?" 직접 물어보기

오전 일찍 전화하면 정확한 재고 파악 가능

 

2단계: SNS 실시간 검색

트위터/인스타그램 #프랭크버거진격거 태그

"5분 전 ○○점 담요 있었어요!" 같은 실시간 정보

품절 매장도 실시간으로 공유됨

 

3단계: 배달앱 확인

배달의민족, 쿠팡이츠에서 매장 메뉴 확인

콜라보 세트가 주문 가능하면 = 재고 있을 가능성

단, 앱 가챠 이벤트는 프랭크버거 앱만 가능

 

거점 매장 우선 공략 💡

전국 11개 대형 거점 매장은 재고량이 많아요

포토존도 운영하고, 추가 입고 확률도 높음

프랭크버거 앱 '매장 찾기'에서 "대형 매장" 필터 검색

 

프랭크버거 공식 재입고 일정

1월 23일(금) ~ 24일(토):

조사병단 망토 담요 추가 입고 예정

매장별로 순차 입고

정확한 시간은 매장마다 상이

 

중요한 점:

• 가맹사업법에 따라 본사가 가맹점에 발주 강제 불가
• 각 매장 점주가 발주 여부 결정
• 일부 매장은 추가 입고 안 할 수도

득템 확률 높이는 방법

1. 매장 전화 확인 필수

"안녕하세요, 진격거 콜라보 굿즈 재고 있나요?"

"언제 입고 예정인가요?"

 

2. 오픈 1시간 전 도착

매장 오픈 시간 확인

최소 1시간 전 대기 권장

인기 매장은 2시간 전도...

 

3. 거점 매장 노리기

전국 11개 지정 매장은 포토존 + 대량 물량

작은 매장보다 거점 매장이 재고 많음

 

4. 평일 노리기

주말보다 평일이 경쟁 덜함

특히 월~목 오전

 

5. 배달앱 활용

배달의민족, 쿠팡이츠에서도 주문 가능

굿즈는 받을 수 있지만 앱 이벤트 참여 불가

매장 재고 있으면 배달로도 득템 가능

 

6. 프랭크버거 앱 설치

앱으로 주문해야 가챠 참여 가능

전권 세트, 풀세트 노릴 수 있음

미리 설치 + 로그인 해두기

 

 

주의사항

암표/리셀러 주의

중고 거래 20만 원짜리는 과도함

조금만 기다리면 재입고 가능성

 

매장 민폐 금지

직원에게 화내지 말기

재고는 본사/점주 결정

매장 직원은 피해자

 

무리한 오픈런 자제

한파, 폭설 등 날씨 확인

건강 우선

 

이성적 소비 ⭐

굿즈는 한정판이지만, 재입고 가능성 있음

급하게 중고 거래 말고 조금 기다리기

진짜 좋아하는지 vs 한정판이라서 갖고 싶은지 구분

 

8. 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 굿즈만 따로 살 수 있나요?

A. 아니요, 반드시 세트 메뉴로만 구매 가능해요.

이건 프랭크버거의 전략인데요, 굿즈만 팔면 리셀러들이 대량 구매해서 중고 시장만 활성화될 수 있어요.

세트 묶음으로 실제 먹으러 온 고객에게 돌아가도록 설계한 거죠.

실제로 다른 브랜드 콜라보에서 굿즈 단품 판매했다가 전부 리셀러가 쓸어가는 사례가 많았거든요.

 

Q2. 키링은 캐릭터 선택 가능한가요?

A.*랜덤 지급이라 선택 불가능해요.

10종 중 1개를 무작위로 받아요.

히든 2종 포함해서 총 10종인데, 어떤 캐릭터가 나올지는 열어봐야 알 수 있어요.

이게 바로 가챠 심리를 활용한 마케팅이에요.

"원하는 캐릭터 나올 때까지" 재구매를 유도하는 전략이죠. 포켓몬빵 띠부씰과 같은 원리예요.

 

Q3. 배달 주문도 굿즈 받을 수 있나요?

A. 네, 배달앱(배달의민족, 쿠팡이츠)으로도 세트 주문 시 굿즈 받을 수 있어요.

다만 주의할 점:

• 앱 가챠 이벤트 참여 불가 (만화 전권, 풀세트 당첨 기회 없음)
• 굿즈는 정상 수령 가능
• 오픈런 경쟁 피하고 싶으면 배달도 방법 배달은 매장 재고가 있을 때만 가능하니, 주문 전에 전화로 재고 확인 추천해요.

 

 

Q4. 재입고는 언제 되나요?

A. 공식적으로 1월 23~24일 추가 입고 예정이에요.

하지만 중요한 포인트:

• 프랭크버거는 가맹사업이라 각 매장 점주가 발주 결정
• 대형 거점 매장: 추가 발주 확률 높음
• 작은 매장: 1차 소진으로 끝날 가능성도 있음
• 가맹사업법상 본사가 "무조건 발주해!" 강제 못함 그래서 매장마다 재입고 시기가 다를 수 있어요.

원하는 매장에 직접 전화 확인이 가장 정확해요.

 

Q5. 중고로 사는 게 나을까요?

A. 급하지 않다면 기다리는 게 훨씬 이득이에요.

현재 중고 시세:

• 조사병단 담요: 15~20만 원 (원가의 10배)
• 키링: 5~8만 원 (원가의 8배), 하지만:재입고 예정 있음
• 이벤트 기간이 2월 15일까지

초반 품절 대란이 지나면 가격 하락 가능성 진짜 팬이라면 조금 기다려서 정상 가격에 득템하는 게 현명해요.

리셀러에게 10배 이득 안겨주는 건 아깝잖아요?

 

Q6. 포토존은 어디 있나요?

A. 전국 11개 거점 매장에 진격거 테마 포토존이 설치되어 있어요.

포토존 특징:

• 조사병단 깃발, 캐릭터 입간판
• 굿즈 구매 없이도 촬영 가능
• 인증샷용으로 인기

인증샷 팁: SNS에 올릴 때 #프랭크버거진격거 태그 달면 같은 팬들과 소통 가능하고, 실시간 재고 정보도 얻을 수 있어요.

 

Q7. 앱 가챠 이벤트 당첨 확률은?

A. 공식 발표된 확률은 없지만, 역산해보면 이래요:

경품 수량:

만화 전권: 2명

굿즈 풀세트: 3명

3,000원 쿠폰: 50명

1,000원 쿠폰: 100명

총 155명 전국 판매량을 수천~수만 개로 추정하면, 당첨 확률은 1% 미만일 거예요.

기대는 버리고, "당첨되면 대박" 정도로 가볍게 참여하는 게 정신건강에 좋아요.

 

Q8. 이벤트 기간 끝나면 다시 나오나요?

A. 한정판이라 재출시 가능성 매우 낮아요.

보통 이런 애니 IP 콜라보는:

• 라이선스 계약 기간 한정
• "한정판"이라는 희소성이 핵심 전략

재출시하면 브랜드 신뢰도 하락 놓치면 정말 끝일 가능성이 크니, 진짜 갖고 싶다면 이번 기회에 득템 추천해요.

 

 

마무리

프랭크버거 X 진격의거인 콜라보는 한정판 마케팅의 교과서 같은 사례예요.

핵심 요약:

 - 2026년 1월 22일 ~ 2월 15일 (재고 소진 시 조기 종료)

- 조사병단 담요팩 21,200~21,700원, 키링팩 16,700~17,700원

- 오픈 첫날부터 품절 대란, 중고가 10배 폭등

- 1월 23~24일 추가 입고 예정

- 희소성, FOMO, 컬렉터 심리가 만든 열풍

 

소비자 입장에서:

 - 진짜 좋아하는 팬이라면 → 득템 노력 해볼만

- 한정판이라서 끌린다면 → 조금 신중하게

- 중고 거래 20만 원은 → 과도함, 기다려보기

 

마케팅 관점에서:

 - 애니 IP + 한정판 + 가챠 = 완벽한 조합

- SNS 바이럴로 광고비 제로

- 브랜드 이미지 젊고 트렌디하게 상승 앞으로도 이런 애니 콜라보는 계속 나올 거예요.

팬심과 이성 사이에서 현명한 소비하시길 바랄게요!

 

posting by: ILovecinemusic의 cinemoney

 

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